标志设计

１．什么是标志？

具有特出意义的符号,他是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征.是一种象征艺术.

2.标志的分类

概括分为商业标志和非商业标志。

3.标志的意义.

我们主要学习的是商业标志.

企业的标志通常含盖2个意思 这个是什么什么企业 这个企业怎么怎么 样

他代表特出的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交

流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个

国家的经济,科技,和文化的水平.

功能有区分商品

质量保证

认牌购货

美化产品

国际交流

安全引导

文化价值

特征有

~识别性 形象新颖 有强烈的视觉效果

~象征性 表现为暗示,隐语,联想,和烘托等方面

4.标志的设计流程

A 调查研究分析

　　logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷

调查内容大致有以下几方面

企业性质,规模,历史,地理环境

产品的特性,用途,价格,工艺流程

产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯

产品销售的区域,市场占有率

企业远景规划,预期目标

B 设计构思(创意)

　　要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中.

C 草图.

　　这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画)

D 深化

　　从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验:

立意是否准确

图象是否简洁,醒目,美观.

是否具有个性

是否有巧合的可能性

适应性是否强

翻译成外文是否有不好的含义

E 色彩的应用

　　一般都是一个单色,以重色为主,有时候根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,单色一般不超过3色,色彩一般以红 橙 蓝 绿色系为好.应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质,又要有与众不同的个性.采用套色时,要注意单色黑白灰的关系,一般套色中有一个重色相称,使标志轮廓清晰鲜明.有良好的视觉效果.

F 正槁的制作

可以上电脑喽!

只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计

下面我们来说说这样设计标志!!!!!

现代标志设计的一个重要原则是----简洁!

当今比设计形态已经由具相转向抽象.造形要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样话的变化趋势.

标志设计的主题素材

标志设计的主题素材很多,主要有三类:字型类 图形类 综合类.

(1) 字型类:

　　以文字 或字母为表现素材进行设计是一种较为直接,目前又极为盛行的设计手法,字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有个确定的视觉形式,同时他又是象征形式的一个听觉符号,这一类型的标志最大优势就是观者说出的就是他们看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的.

字型标志通常分有三种情况:

　　第一种是以企业,品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间,结构,笔画,形态以及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点.

第二种是以企业,品牌名称的字首为素材,有单字首,双字首和多字首

第三种是以企业,品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白素求的优势.

等表现形式.

(1) 图形类

　　图形符号一般传递的信息是文字符号的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人们所正常接受的信息81%上的是视觉信息,传递速度最快,最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度远远超过文字.(抽象的视觉语言)

根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类.

自然具象图形:

运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类标志生动而富有情趣,具有图解说明的特点.

几何抽象图形:

运用单纯的点,线,面,体为主体.进行重复,渐变,对称,发射,突变,调和,均衡,正负,借用,回旋,分解,组合等变化处理.

(1) 综合类:

　　标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型组合使用的历史并不算长,由纯文字表音,结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视,听同步素求的优势,在设计中运用极其广泛.

什么是造型要素

标志的设计制作

标志设计方案确定后，为了使标志在应用时保持准确性，在制图时候必须严谨规范．

要求：线条清晰．图形明确．比例恰当．布局合理．色彩明确．文字规范．造型完美．

标志的制作分二个步奏：

１．图形是视觉调整．凭借设计者的专业直觉．取得标志的一种视觉和谐．

２．标准制图标示．标志的应用范围非常广泛．大致几十米的户外广告，小到几厘米的徽章．因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详尽尺寸，各个部分的比例关系，圆心，半径，以及种种视觉调整细节的标准图以供参考．

标准制图的尺寸标示法：

（１）尺寸标注法：标注诸如长，宽，高，直径和半径等的实际尺寸．

（２）比例标注法：标注比例尺寸.

标志说明写作技巧

　　标志往往从图形表面常常看不到太多的层次,以文字的方式对标志进行诠释.让拥有者从内心产生共鸣,让其他相关者体会意义,从而形成准确的理解.并以此帮助各方对标志形成记忆.

应该从以下3方面去写:

1. 构成要素---包括造型要素的来源以及特点.

2. 图形的意义---标志虽然是经过提炼的简洁图形,但是从何而来,又如何提炼,表现了什么内容.应该特别加以说明.

3. 色彩的意义---色彩是表现图形个性的另外一个方面,使用的是什么特出意义要特别说明.