商标设计是商标创意的体现和表达，是用艺术手段将商标构思具体化、成果化。
（1） 切忌模仿，步人后尘。模仿或部份模仿他人商标，将会使自身的商标失去独创性。如他人在酒类商品上已注册了"红楼梦"商标，你再申请"红楼梦情"、"红楼世家"或"醉红楼"等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。
（2） 繁简适中，易读易记。既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。
（3） 暗示特点，体现创意，体现创意。要与商标指定商品或服务项目相联系，使人能联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。
（4） 结合装璜，主次分明。商标要与包装装璜设计相协调，不能将商标设计成纽扣式，置于不显眼的位置。商标应在包装上占据突出的中心位置，整个装璜的设计要以商标为核心，切忌喧宾夺主，否则，难以发挥商标的购物导向作用。
企业标志设计优劣的标准 ，一个成功的标志应该符合以下四个准则：
一、简明易认 便于记忆
　　设计成功的标志有良好的识别性与记忆度，不论是图形的还是文字的，不论是具象的还是抽象的，能正确传达特定产品或企业的个性特征。
二、内涵明确 个性突出
　　设计成功的标志其创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。
三、新颖独特 引入注目
　 设计成功的标志其创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。
四、永久性强 适合性好
设计成功的标志具有时间上的永久性和使用上的广泛性，可以在不同场合和媒体中使用。
设计成功的标志，应能从视觉上打进人们的心里，激发人们的购买欲望。在设计上，应该对标志的独特性、象征性、时代性、记忆性、应用性、组合性、变化性等进行广泛而深入的研讨，这样才能使标志设计达到上乘水准。
一个设计成功的标志，应该具备以下几个特点：
1)设计新颖独特
2) 容易认知识别
3)个性品位突出
4)力求单纯明快
5)造型美观大方
6)适合性能良好